¿A quien no le ha pasado que ve un comercial de un nuevo producto, en el cual no se revela ni el nombre, ni la marca del producto anunciado, dejándonos con la intriga? Creo que muchos de nosotros hemos experimentado esta situación que generalmente se inicia con muy buenos contenidos, que cautivan toda nuestra atención pero que nos dejan con una amarga sensación de ansiedad, puesto que cuando esperamos saber a que producto se refieren, nos dejan con un continuará...
Para quienes no sepan esto se llama campaña de expectativa o campaña teaser, cuyo objetivo es crear ansiedad para cuando se va a realizar un cambio drástico en un producto o para el anuncio de uno nuevo. Logrando con esto que la campaña posterior al momento de ser lanzado el producto recaiga sobre toda esa curiosidad que se abonó.
Sabemos que la curiosidad es un comportamiento inquisitivo natural, esto es la clave para que una persona natural acompañe y no se desconecte de algo que le llamo la atención. Al crear curiosidad en las personas generamos interés por saber que esta pasando o que pueda pasar, este es un roll importante en la publicidad la idea es informar y difundir a través de los medios de comunicación de la forma mas creativa posible.
Pero para llegar a lo esperado necesitamos de una campaña de expectativa fuerte, interesante, que sea fácil de recordar por su impacto, brevedad y que despierte curiosidad en el espectador. Para de esta manera generar en ellos interés por conocer un producto nuevo o renovado y al momento del lanzamiento ya ellos tengan la disposición de consumirlo.
Aunque es una muy buena táctica, cuenta con riesgos como lo son: prevenir a la competencia, también puede reducir el impacto del lanzamiento o uno de los más peligroso que la campaña sea un éxito total y el producto no cumpla con las expectativas, como lo hemos visto en varias ocasiones, las cuales preferiría no nombrar. Cabe aclarar que cuando se presenta esta situación, no es culpa de la agencia quienes por el contrario efectuaron un excelente trabajo publicitario, sino del dueño del producto.
Para mi este tipo de campaña es bastante efectiva, debido a que con el hecho de captar la atención de nuestros espectadores y generar en ellos esa curiosidad, ya hemos ganado bastante terreno. Pero para que sea un éxito total, debe ir de la mano con un excelente producto que cumpla con las expectativas del consumidor, para que esté sienta que valió la pena esa incertidumbre y esto lo motive a obtener ese producto.
n nuestra competitiva sociedad quien no maneje o por lo menos tenga conocimientos básicos en él, puede llegar a sentirse inútil al momento de desempeñar una actividad. Pero bueno no vamos a tomar ningun caso en particular este escrito tiene como fin hablar un poco sobre la publicidad que allí se genera.
